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解说变“胡说” 短视频营销号“太不靠谱”
本报记者暗访发现 众多营销号借短视频“养号”再转型直播带货
“周楠出国没死”“周秉毅有私生子”“小老虎并非顾磊亲生”……近期，《人世间》《心居》等电视剧热播走红，许多短视频营销号便制作了大量对热门电视剧进行“狗血”式胡说的短视频，让剧集走向变了味。日www.zaotuan.com.cn前，北京青年报记者“暗访”这些营销号，发现了“给钱就合作，一天能出稿”的幌子下，这“‘胡说’变现”背后更多的门道。
解说变“胡说”
无凭无据只吸睛
今年年初，电视剧《人世间》热播，该剧收视率被网友评为“高开疯走”，“到底周家人怎么样了？”剧中人物的命运走向成为追剧人茶余饭后谈论的焦点。许多短视频平台营销号看准时机开始“剧透”剧情，抓住“流量密码”的他们开始“自创”周家的剧情，例如“周楠并未去世，多年后回国，冯玥远嫁国外”“周秉毅在国外有一私生子”“光明还俗后回家争夺郑娟老房子房产”等等狗血剧情让网友嗨到极致。
无独有偶，近期收官的《心居》也有着同样的“编排”：“小老虎并非顾磊亲生”“冯晓琴与展翔结婚后争夺顾家老宅房产”等等。这些编剧都写不出的剧情让影视营销号说得有鼻子有眼，并且配合画面“佐证”，做到有理有据。这些影视营销号真的“内部有人”可以先看剧，才会有这样的“剧透”？北青报记者采访当时做《人世间》营销的工作人员，对方表示：“根本不可能，因为《人世间》项目特殊，剧方害怕剧透，工作人员只能和观众同一时间看到剧集，并不存在官方剧透的问题。”
但电视剧的走向真的像营销号所解说的一样“精彩”吗？随着电视剧的播出，这些剧情“解说”最终被证明全都是“胡说”。北青报记者也向影视相关从业人员分享了这些解说视频，影视制作人胡洋坦言：“这些内容有些部分来源于小说原作，但大部分来源于营销号的‘创作’，根据他们所做的剧本，可能连立项都过不了。营销号的主要目的是吸引观众眼球，从而吸引流量，可以说在蹭剧集的流量。”
一天就能出稿
给钱就能“合作”
为热播剧编排如此“精彩”的视频，这些营销号背后到底有着怎样的操作流程？北青报记者联系到某营销号主理人。对方很是“热情”，先是询问记者是哪个公司的工作人员，是哪部剧需要合作，是否有长期合作的打算之后，开始与记者聊起了“业务”。
“我们做过几部大剧的解说内容，短视频流量很受欢迎，粉丝互动多，能够为平台和剧方带来实际的点击率和收视转化量。”随后就为记者发来几个作品，看到记者很有合作意向，对方表示：“我们一天就能出稿，稿件方向可以有多个层面，搞笑、狗血、惊悚恐怖都可以做，当然量大从优。”
北青报记者咨询了多个影视营销号，对方报价从上万元到几百元不等，根据其粉丝量级和活跃互动量为要价主要标准。但记者想要量化最终效果时，这些号都给出一样的回复：“并不能保证一定可以做到精准转化，合同中并不能有相关条款进行规范。”
对此北青报记者也采访了多位自媒体从业人员。自媒体主理人郝春阳告诉记者：“这两年由于长视频平台与短视频平台之间的尊龙官方平台的版权之争，让这些影视营销号的生意很难做。昔日的好买卖变成了今日平台动不动就限流、删视频、封号的高危工作，所以才会让众多营销号无底线地蹭流量，只为赚取流量，随后再转型做直播带货、团购促销等，算是养的一个过程。他们并不考虑剧迷、粉丝对剧情真伪的追求，只是单方面追求流量。”
影视公司很无奈
发视频比删视频快
其实，狗血剧情的营销号确实能为热播剧带来部分流量，但很多剧方都不会选择这样的营销方式。国内知名剧宣公司ceo平汉态度坚定地告诉记者：“这样的营销太下作了，我们不会向客户进行推荐，因为这是一种‘自杀’行为。营销号一方面在蹭我们的流量，另一方面也在吸我们的血。观众看到这些剧情后，会对剧集有所期待，当剧集没有按照狗血走向走的时候，观众的怨气会反噬到电视剧出品方和相关播出平台。我们不能花钱给自己找事。”
当然影视公司也有办法治理相关乱象，自媒体主理人郝春阳坦言：“剧方和平台方可以向短视频平台进行后台举报，相关影视营销号一定没有剧集尊龙官方平台的版权，一个侵权就能让作品下架。”
但为何剧集热播期间依旧有很多狗血剧情被观众们看到，平汉无奈地说：“第一他们的量很大，他们发的速度比我们删的速度要快得多，热播期间我们的人手不足，很多观众依旧可以看到。同时我们也在努力和短视频平台合作，对于优质创作者可以进行再度创作、解读、评论，对于恶意创作者，我们希望进行封杀。为大众打造一个清朗的观剧体验，还有很多工作要做。”
文/北青暗访组
统筹/满羿
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